2. Търсения без щракване – какво трябва да знаете

Търсенията с нулев клик нарастват. Това означава повече търсения, при които потребителят не кликва върху нито един от показаните резултати.

Според проучването Semrush Zero-Clicks Study, 57% от мобилните и приблизително една четвърт от настолните търсения напускат SERP, без да кликнат върху органичен или платен резултат.

Те може да не щракнат върху резултат поради много различни причини. Например, потребителят търси:

Местни фирми или услуги: Google често предоставя необходимата информация (като местоположение, данни за контакт или работно време) директно в местния пакет или пакет с карти.

Бързи преобразувания или изчисления: За търсения като „USD в EUR“ или „мили в километри“ Google предоставя бърз инструмент за преобразуване директно в SERPs.

Публична информация или информация за знаменитости : Търсенето на публични личности или знаменитости често дава панел със знания, който предоставя основна информация като тяхната възраст, професия и забележителни произведения.

Тези търсения обикновено водят до нула кликвания.

Подобрените функции на SERP на Google, като панели със знания, локални пакети и инструменти за директно преобразуване незабавно задоволяват намеренията на потребителите, като предоставят кратки и точни отговори. Което означава, че потребителите могат да получат информацията, която искат, без да е необходимо да кликват върху резултат.

Например:

Потърсете информация за знаменитости като „Джони Деп“. Незабавно получавате информация относно неговата професия, филми и възраст, без да се налага да щракнете върху връзка към уебсайт.

Това са основните причини, поради които търсенията не водят до щракване. Как да се подготвим?

За да минимизирате въздействието на търсенията с нулево кликване, можете да коригирате стратегията си, за да се съсредоточите върху осигуряването на представени фрагменти за тези заявки, които не водят до кликвания.

Някои от най-често засегнатите заявки са:

SERP с открояващ се фрагмент (напр. дефиниция)

Информационни ключови думи, на които лесно се отговаря от посочения представен фрагмент

Ще помогне ли насочването към тези ключови думи да получите повече трафик? Не точно.

Но ако осигурите представения фрагмент (известен като „нулева позиция“) за тези ключови думи, ще бъдете в първокласна позиция. Това не само увеличава шансовете ви да получите кликвания от потребители, които изследват резултатите, но също така повишава разпознаването на марката.

Анализирайте SERP-а, за ​​да идентифицирате кои заявки показват фрагмент с дефиниция. След това се насочете към тези ключови думи. За да направите това, можете да използвате Keyword Magic Tool на Semrush. Също така е ценно да обмислите разширяване на маркетинговата си стратегия, за да включите канали извън органичното търсене. Алтернативните източници на трафик ви позволяват да достигнете до вашата целева аудитория, да стимулирате ангажираността към уебсайта си и да намалите тежестта от получаване на трафик само от SERP.

Такива платформи включват са:

Социални медии: Тези платформи са чудесни за споделяне на съдържание, което привлича трафик към вашия уебсайт. Проучете и експериментирайте коя платформа работи най-добре за вашата аудитория, създайте съдържание, което стимулира ангажираността и участвайте в разговори.

Имейл маркетинг: Използвайте имейл маркетинг, за да общувате директно с аудиторията си. Споделяйте актуализации, оферти и ценно съдържание директно във входящата им поща. Това насърчава директната линия за комуникация и привлича трафик към вашия сайт.

Онлайн общности: Участвайте във форуми, групи и други онлайн общности, подходящи за вашата индустрия. Осигурете стойност за привличане на интерес и трафик обратно към вашия уебсайт. Ключовият извод е да изградите общност, която създава пряка връзка между вашата марка и вашата аудитория, така че хората да не се налага да посещават Google, преди да се сетят за вас.

3. Оптимизация на системата за отговор (AEO). Какво трябва да знаете?

AI и чатботовете променят начина, по който потребителите търсят и намират информация. В отговор ние използваме Answer Engine Optimization (AEO), за да адаптираме съответно нашето съдържание и да се подготвим за бъдещето на SEO.

AEO е процесът на оптимизиране на съдържанието за така наречените машини за отговори. Механизмите за отговор са (като цяло) технологии, задвижвани от AI, които синтезират информация, за да отговорят на разговорни запитвания от страна на потребителите.

Помислете: ChatGPT, Google SGE, Bing chatbot на Microsoft. Как да се подготвим?

С наличието на чатботове, интелигентни асистенти и гласово търсене, потребителите все повече търсят незабавни отговори, без да е необходимо да кликват до уеб страница. Трябва да се съсредоточите върху разработването на стратегия за ОИО, която стои успоредно (или над) традиционните стратегии за оптимизация на търсачките.

AEO дава приоритет на оптимизирането за заявки, базирани на отговори. Това означава създаване на кратко, ясно и директно съдържание, което лесно може да бъде погълнато от AI и алгоритми за машинно обучение и цитирано в отговорите, генерирани от AI. Една от стратегиите е да внедрите стабилен формат в стил Q&A / ЧЗВ / в повечето или цялото си съдържание.

Помислете за включване на ЧЗВ във вашите статии. След това направете една стъпка напред, за да структурирате дългосрочно съдържание около ключови въпроси и сценарии, които потребителят може да използва при разговорно търсене. Как?

Използвайте Keyword Magic Tool на Semrush, за да идентифицирате често срещани въпроси и дълги заявки, свързани с теми, които имат значение за вашия бизнес.

Използвайте този списък с препоръчани въпроси, за да насочвате и допълвате стратегията си за съдържание. Включете въпросите (и отговорите) в подходящо съдържание (както ново, така и съществуващо). Направете вашето съдържание по-видимо за машини за отговори чрез:

Идентифициране и включване на разговорни ключови думи и фрази, които потребителите могат да използват при разговорни търсения.

Структурирайте съдържанието в отговор на често срещани въпроси или запитвания, свързани с темите, към които се насочвате.

Създаване на съдържание във формат, предпочитан за фрагменти. Като точки, таблици или кратки параграфи.

Внедряване на маркиране на схема, за да помогнете на търсачките да разберат контекста и съдържанието на вашата страница.

Нашето проучване относно максимизирането на възможностите, за които хората също питат (PPA) дискутира как да увеличите вероятността вашето съдържание да се показва в SERP-а.

И имайте предвид, че SEO и AEO не са съвсем едно и също. Но съгласуването на двете стратегии е възможно и добре работещо решение. Този подход гарантира, че вашата марка остава видима и уместна. Въпреки че потребителите все повече търсят директни отговори и използват гласово търсене в управлявани от AI платформи.

4. Съсредоточете се върху актуалния авторитет. Какво трябва да знаете?

SEO става все по-фокусирано върху стратегии за демонстриране на ясна експертиза по определена тема. Това често се нарича актуален авторитет.

Установяването на актуален авторитет включва да станете източник на информация по определена тема или ниша, като гарантирате, че съдържанието ви изчерпателно покрива всички аспекти на темата. Търсачките, особено Google, постепенно дават приоритет на съдържанието, което демонстрира авторитет. Те определят авторитета като комбинация от опит, експертиза, авторитет и надеждност (наречени „EEAT“).